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茶颜悦色被骂上热搜,连续道歉![茶颜悦色和茶颜欢喜殿的区别]

茶颜悦色被骂上热搜,连续道歉![茶颜悦色和茶颜欢喜殿的区别]的作者翟映安 翟映安 发布时间: 2022-06-18 09:04:11 茶叶文化62人已围观

简介本文由运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei)原创,未经许可,不得转载。20号,茶颜悦色官微连发两条道歉微博,两条道歉也直接登上了微博热

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茶颜悦色被骂上热搜,连续道歉!全因广告文案物化女性?

本文关键词:茶颜悦色和茶颜欢喜殿的区别

茶颜悦色被骂上热搜,连续道歉!全因广告文案物化女性?

本文由运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei)原创,未经许可,不得转载。

20号,茶颜悦色官微连发两条道歉微博,两条道歉也直接登上了微博热搜。

茶颜悦色被骂上热搜,连续道歉!全因广告文案物化女性?

从茶颜悦色第一条道歉的文案中来看,主要是茶颜悦色在长沙话主题贵胄杯上用了一个“捡篓子”的长沙俚语引发的。

茶颜悦色被骂上热搜,连续道歉!全因广告文案物化女性?

图源自网络

因为不太懂这个俚语,于是我去网上找了一下这个贵胄杯,还有「捡篓子」是什么意思,究竟犯了什么错?

在杯子上,捡篓子是这么注解的:得便宜,意外收获。

为了方便理解还举了个例子,来茶颜买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:“我捡了一个篓子”。

好家伙,这个例子是什么大宝贝才能想得出来的创意啊!

现在社会对物化女性已经是碰不得一点雷点了,这话说得捡篓子跟捡美女一个样了,等同于把篓子跟女生划上了等号,这还能不炸锅?

而且看评论,事情还远不止这么简单。

1. 事件起因

在2月19日的下午16:36分,「厌女文化观察室」直接@了茶颜悦色官微,不止是「捡篓子」这个带着物化女性的举例。

还有之前门店出的一款知乎茶也的包装以及冲泡方式也带着性暗示的擦边球,最后还出现了「皇家马子」的包装盒。

茶颜悦色被骂上热搜,连续道歉!全因广告文案物化女性?

截图自:厌女文化观察室

虽然茶颜悦色已经道歉,但是这条微博的热门评论却不是我想象中,已经真诚道歉,反思过,下次不能犯这种错的谅解,而是觉得茶颜悦色在避重就轻,并没有解决问题。

在热评中提到最多的另一款茶包,「知乎茶也」。是茶颜悦色旗下的一个品牌。

在19年11月29日,茶颜悦色公众号发文《江湖不再,但后会有期》,文中说知乎茶也将会改成欢喜殿。

也就是说,知乎茶也已经是几年前关掉的一条线,并且这个茶包应该是更早时间的。但是这次被翻出来只能说,在当初想这个宣传文案时就不地道。

茶颜悦色官博反应还是挺快的,直接在评论区说其他提到过的产品在20年的自查过程中就已经下架了。

茶颜悦色被骂上热搜,连续道歉!全因广告文案物化女性?

但是下面的回复中还是骂的居多。

茶颜悦色被骂上热搜,连续道歉!全因广告文案物化女性?

很快,在两个多小时后,茶颜悦色再发了一条道歉微博。

茶颜悦色被骂上热搜,连续道歉!全因广告文案物化女性?

只能说能锤早期文案打擦边球,但是捡篓子只能算是举例不当,一个大部分都依靠女粉丝的奶茶店故意搞一手物化女性,谁能信?

2. 广告宣传

茶颜悦色让我想到另一个品牌,全棉时代。

全棉时代同样作为一个消费者基本为女性群体的品牌,因为一则卸妆巾宣传广告被网友指责侮辱女性。

广告中一位女士被男子尾随,恐慌之下用全棉时代卸妆巾卸妆,用变丑吓退男子。

全棉时代对此的回应是,这只是一个广告创意,为了突出产品的清洁功能,没有物化女性的意思。引发大众声讨后,终于道歉了。

茶颜悦色被骂上热搜,连续道歉!全因广告文案物化女性?

截图自全棉时代官方微博

这个致歉很官方,评论下网友也很刚,纷纷表示不接受。

茶颜悦色被骂上热搜,连续道歉!全因广告文案物化女性?

截图自全棉时代官微评论

结果全棉时代又发了一个「歉意表白」,全篇只有开头两段说了这个广告是错了,接下来大段大段全是全棉时代有多好有多棒,这种迷惑操作,前无古人后无来者。

好家伙,全棉时代一共上了四个热搜分别是#全棉时代#、#全棉时代回应反转广告#、#全棉时代的道歉#、#全棉时代母公司回应广告式道歉#。

一则宣传广告上了四条热搜,事件持续了一个星期。但是这种招来骂声一片的热度真的好用吗?

评论中「不会再买」这个词比比皆是,苦心经营的品牌形象因为一个推广广告终止于此。

还有京东数科的借贷广告也是如此,存在严重的价值观问题引发了争议,最后闹上热搜,京东金融又道歉。

加拿大一个公司为了推广其防弹玻璃,在温哥华在温哥华一个公交车站展示一个防弹玻璃箱,并在里面放了300万美元。还声明,谁能把防弹玻璃打破谁就可以把里面的钱拿走。

茶颜悦色被骂上热搜,连续道歉!全因广告文案物化女性?

截图自网络

这个活动虽然只持续了一天,但是吸引了数百人前来围观和参加,引起好几家电视台报道此次事件,并在互联网上发酵。

一时之间这家公司名声大噪,订单大增,供不应求。这才是一个好的推广宣传。

3. 总结

宣传文案千千万,就没看见过靠擦边球或者物化女性取得成功的,往往这些文案出现时,招来的是骂声一片。

让我想起杜蕾斯,杜蕾斯的文案有“百万年薪文案”的称呼,但是同样,因为内涵广告被罚款81万,这可能也与它的产品定位有关。

但是作为一个大半壁江山都是依靠女粉丝撑起来的奶茶品牌,我还是不太能理解,茶颜悦色这波文案出于什么心理。

再有就是通过一个不是很明确的「捡篓子」,到翻陈年旧账,将好久以前的事儿混为一谈,有点奇奇怪怪。

知乎很多回答上都在说,茶颜悦色这波可能是得罪谁了,强行被黑,也不是不可能啊。

你对这件事怎么看?

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茶颜悦色和茶颜欢喜殿的区别

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